בעזרת מודעות Masthead ב-YouTube, אתם יכולים להציג בפיד הבית של YouTube את המותג, המוצר או השירות שלכם בפורמט מודעה מותאם שמבוסס על וידאו. המודעות האלה יכולות להופיע בכל המכשירים. מודעה מסוג Masthead ב-YouTube מתאימה במיוחד למי שרוצה:
במאמר הזה נסביר על הסוגים של מודעות Masthead ב-YouTube, הנכסים שמצורפים אליהן, המפרטים הטכניים שלהן והכלים לדיווח עליהן.
הנושאים בדף:
- סוגים של מודעות Masthead ב-YouTube
- מודעת Masthead ב-YouTube עם פיד מוצרים
- איך מודעת Masthead מופיעה ב-YouTube
- נכסים זמינים
- תמחור
- כלים לדיווח
- מדידת ביצועים באמצעות צד שלישי
- רימרקטינג
סוגים של מודעות Masthead ב-YouTube
יש 2 סוגים זמינים של מודעות Masthead ב-YouTube שניתן לקנות:
- מודעת Masthead בתשלום לפי עלות לאלף חשיפות (CPM): סוג המודעה הזה מספק נפח משוריין וקבוע של חשיפות שמתקבלות במהלך תקופת הקמפיין. מודעות מהסוג הזה זמינות באופן גלובלי דרך נציג Google, או ישירות דרך עסקאות פרוגרמטיות מובטחות ב-YouTube באמצעות עסקאות מיידיות, או דרך תוכנית הקנייה "הזמנה" ב-Google Ads. מידע על קמפיינים של מודעות Masthead בתשלום לפי CPM
- מודעת Masthead בתשלום לפי עלות לשעה (CPH): סוג המודעות הזה מספק 100% SOV מהחשיפות האפשריות של יחידה של מודעות Masthead ב-YouTube במהלך השעות המשוריינות שקניתם. כדי להפעיל את השיטה הזאת צריך לפנות לנציג Google.
מודעת Masthead ב-YouTube עם פיד מוצרים
מודעות כאלה מאפשרת לכם להציג מוצרים במיקומים של מודעות Masthead בנייד, וכך להפוך אירועים מרכזיים לאירועים עם אפשרות לרכישה.
דרישות מוקדמות לשימוש במודעת Masthead ב-YouTube עם פיד מוצרים
- מגדירים חשבון ב-Google Merchant Center. איך נרשמים ל-Google Merchant Center
- יוצרים פיד לחשבון Google Merchant Center. מידע נוסף על פידים ועל מפרטים של נתוני מוצרים
- הערה: תהליך האישור של פיד מוצרים חדש יכול להימשך עד 3 ימים. כדאי להביא את הנתון הזה בחשבון כשמתכננים קמפיינים. אפשר להשתמש בתוויות פיד כדי לסווג את המקורות של נתוני המוצרים לפי מדינה.
- קוראים את המאמר איך מקשרים חשבון Google Ads ל-Merchant Center.
- כדי שהכיסוי של המודעות לפרסום המוצרים יהיה אופטימלי, מומלץ להציג את המוצרים בתמונות ריבועיות (1:1). לתמונות ביחס גובה-רוחב של 0.6 עד 1.4 יהיה כיסוי.
- קוראים את המדיניות של Google Ads, את המדיניות בנושא מודעות שופינג ואת הדרישות לגבי פידים של מוצרים.
איך מודעת Masthead מופיעה ב-YouTube
במחשב
בנייד
במסכי טלוויזיה
בטאבלט
נכסים זמינים
במודעה מסוג Masthead אפשר להשתמש בנכסים הבאים. כדי לראות תצוגה מקדימה של הנכסים, משתמשים בכלי תצוגה מקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube. כלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube מראה איך המודעה מסוג Masthead תיראה ב-YouTube במחשבים, במכשירים ניידים ובמסכי טלוויזיה.
הערות:
- במודעות Masthead ב-YouTube נעשה שימוש בעיצוב רספונסיבי, כך שיוצגו המודעות הכי אופטימליות במכשירים שונים. התכונה הזו מספקת יותר גמישות ביחס למפרטים של הנכסים.
- יכול להיות שחלק מהנכסים לא נתמכים בפורמט Masthead, או שהתמיכה בהם מוגבלת:
- סרטוני וידאו 360 וקמפיינים להתקנת אפליקציות אינם נתמכים.
- התמיכה בשידורי בכורה ב-YouTube מוגבלת בקמפיינים של מודעות מסוג Masthead.
| נכס | מכשירים נתמכים | הנחיות |
|---|---|---|
| כתובת ה-URL של הסרטון ב-YouTube |
מחשב נייד מסך טלוויזיה |
הקישור אל הסרטון. כתובת ה-URL יכולה להוביל אל כל סרטון רגיל שהועלה אל YouTube. כדי שהסרטון יהיה כשיר להצגה, הגדרת הפרטיות שלו צריכה להיות 'גלוי לכולם' או 'לא רשום'. (מומלץ) לביצועים אופטימליים יש לספק סרטון ביחס גובה רוחב של 16:9. הרזולוציה צריכה להיות 1920 x 1080 ומעלה. |
| כותרת |
מחשב נייד מסך טלוויזיה |
הטקסט שמופיע לצד המודעה מסוג Masthead, עליה או מתחתיה. בכלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube תוכלו לקבל המלצות בנוגע לאורך הטקסט. |
| טקסט של כפתור קריאה לפעולה |
מחשב נייד |
הכיתוב שיופיע בכפתור הקריאה לפעולה. בכלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube תוכלו לקבל המלצות בנוגע לאורך הטקסט. |
| כתובת URL סופית |
מחשב נייד |
כשמשתמשים בכפתור קריאה לפעולה, חובה לציין כתובת URL סופית. כתובת ה-URL הסופית יכולה להוביל לדפים אחרים ב-YouTube או ישירות לאתר אחר. בכלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube תוכלו לקבל המלצות בנוגע לאורך הטקסט. כל נכסי הקריאייטיב באותה מודעה מסוג Masthead חייבים להשתמש בדומיין של אותה כתובת URL סופית. |
|
כתובת URL למעקב אחרי קליקים (אופציונלי) |
מחשב נייד |
כתובת ה-URL הזו יכולה לשמש למעקב אחרי פעילויות של קליקים על כפתור הקריאה לפעולה. לכתובת ה-URL למעקב אחרי קליקים צריכה להיות מוגדרת עקיפת מטמון (cache busting), והכתובת צריכה להפנות לכתובת ה-URL הסופית שהוגדרה בכלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead. |
| טקסט תיאור משני |
נייד מסך טלוויזיה |
תיאור אופציונלי שמתלווה ל-Masthead. בכלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube תוכלו לקבל המלצות בנוגע לאורך הטקסט. |
| פריסת הסרטון הראשי |
מחשב מסך טלוויזיה |
האופן שבו מודעת ה-Masthead מופיעה במכשיר תואם. האפשרויות הן "מסך רחב" או "גודל סרטון רגיל". |
| תזמון הפעלה אוטומטית |
מחשב |
זמן ההתחלה של הסרטון ומשך הסרטון. במחשב, הסרטון במודעת Masthead מופעל באופן אוטומטי למשך עד 30 שניות. אתם יכולים לציין את הנקודה המדויקת שבה הסרטון צריך להתחיל כשהוא מופעל אוטומטית, ואת משך ההפעלה שלו (עד 30 שניות). כשהסרטון מושתק אפשר להציג בו כתוביות באופן אוטומטי. אתם יכולים להשבית את הכתוביות שנוצרות באופן אוטומטי ב'מנהל הסרטונים'. איך עורכים ומסירים כתוביות |
| סרטונים נלווים | מחשב |
אופציונלי: סרטונים שמופיעים לצד המודעה מסוג Masthead במחשב. כדי לאפשר סרטונים נלווים, יש להוסיף 2 סרטונים ייחודיים ב-YouTube. הסרטונים הנלווים לא חייבים להיות מאותו ערוץ. הערה: יש להזין את המזהים של הסרטונים שרוצים שילוו את המודעה מסוג Masthead. לא ניתן יותר להוסיף סרטונים נלווים באמצעות כתובות URL של פלייליסטים ב-YouTube. |
| עיצוב ערוץ | מחשב |
רקע או מודעת באנר שמופיעים בחלק העליון של הדף ב-YouTube. המערכת שולפת באופן אוטומטי את עיצוב הערוץ מהערוץ ב-YouTube ומציגה אותו יחד עם המודעה מסוג Masthead. אתם יכולים להפעיל או להשבית את עיצוב הערוץ באפשרות "גודל סרטון רגיל" ובאפשרות "מסך רחב". אתם יכולים להפעיל את עיצוב הערוץ באפשרות "מסך רחב" רק אם האפשרות "סרטונים נלווים" מושבתת. עיצוב הערוץ צריך להיות סופי לפחות יומיים לפני ההפעלה של מודעה מסוג Masthead. |
| סמל הערוץ |
מחשב נייד |
סמל שמייצג את הערוץ ב-YouTube. המערכת שולפת את סמל הערוץ באופן אוטומטי מהערוץ ב-YouTube ומציגה אותו יחד עם המודעה מסוג Masthead. עיצוב הסמל של הערוץ צריך להיות סופי לפחות יומיים עד 3 ימים לפני ההפעלה של מודעה מסוג Masthead. |
תמחור
- למודעות מסוג Masthead יש עלות קבועה לאלף חשיפות, ויחולו חיובים נוספים בהתאם לקריטריונים של הטירגוט שבהם ייעשה שימוש.
- המחירים משתנים לפי השוק, כך שאפשר לטרגט רק מדינה אחת בכל קמפיין.
- אפשר לבדוק את העלות הסופית לאלף חשיפות בסשן של העלות המשוערת במהלך יצירת הקמפיין.
כלים לדיווח
מדדים
פורמט Masthead תומך במדדי הדיווח הבאים. הזמינות של חלק מהמדדים תלויה במודל הקנייה ובמכשיר שבו מודעת ה-Masthead מופיעה.
- חשיפות
- חשיפות (בצפייה משותפת)
- קליקים להפעלת הסרטון
- נתוני הצפייה בסרטון ('הסרטון הופעל עד: 25% או 50% או 75% או 100%')
- קליקים למעבר אל האתר (אופציונלי)
- קליקים למעבר לערוץ YouTube
- קליקים על סרטונים נלווים
מדידת ביצועים באמצעות צד שלישי
- מותר: חשיפות של מודעות (כתובת URL של פיקסל 1x1), קליקים למעבר אל האתר (כתובת URL להפניה אוטומטית), ניראות, היקף החשיפה והתחזקות המותג.
- אסור: פיקסלים שמיועדים לאיסוף נתונים על הרכב הקהל ופיקסלים של JavaScript. בנוסף, כשמודדים מודעות Masthead ב-YouTube באמצעות צד שלישי, אין תמיכה במדידת ההגנה על המותג.
הערות:
- כל כתובות ה-URL של פיקסלים למעקב חשיפות חייבים להתחיל ב-"https://".
- Google מקבלת כתובות URL להפניה אוטומטית או פיקסלים למעקב של צד שלישי רק מספקים מורשים. לעיון ברשימה המלאה של הספקים המורשים
רימרקטינג
- חשיפות: אי אפשר להשתמש בתגי רימרקטינג בחשיפות.
- צפיות: ניתן ליצור רשימות רימרקטינג על סמך רשימות קהלים ב-YouTube וצפיות בסרטונים.
- קליקים (להפעלה): אתם יכולים להשתמש בתגי רימרקטינג של Floodlight (רק במודעות Masthead למחשבים).
